百年大变局 中国木业如何发展线上研讨会内容分享 | 建设全国大市场 推进板材高质量发展

5月18日，由中国木材与木制品流通协会主办的“百年大变局 中国木业如何发展”线上研讨会成功召开。

古人云，“天下之势不盛则衰，天下之治不进则退”。后疫情时代，传统制造业正经历百年未有之大变局，波谲云诡的市场形势，将我们席卷至空前的严峻挑战之中。“万物得其本者生，百事得其道者成。”千年舟新材科技集团股份有限公司副总裁田茂华围绕“建设全国大市场 推进板材高质量发展”的主题进行了分享。

2022年4月10日，《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》正式发布，从全局和战略高度为今后一个时期建设全国统一大市场提供了行动纲领和基本遵循。《意见》明确了，“强化市场基础制度规则统一”是前提，“推进市场设施高标准联通”是基础，“打造统一的要素和资源市场”是保障，“推进商品和服务市场高水平统一”是目标。

制造业是立国之本、强国之基，从根本上影响着一个国家的综合实力和国际竞争力。当前，疫情蔓延，全球供应链面临断裂危机，制造业产业链出现紊乱。面对全球制造业产业链、供应链的“失序”，千年舟化“危”为“机”，坚持组织创新、管理创新、产品创新三管齐下，通过打好社会责任化、管理集中化、产能稳定化、产品功能化、营销数字化的“组合拳”，助力中国制造业高质量发展。

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2018年千年舟在品牌战略发布会上首度提出“绿色健康家”品牌理念，并围绕“家”链接绿色供应、绿色设计、绿色智造、绿色产品、绿色服务和绿色公益六大维度，引领行业倡导绿色健康的生活方式。

其中，绿色公益就是【社会责任化】的具体体现。从“十年树木”，造福一方；到“百年塑人”，培育栋梁；再到疫情之下为全国多家医院、社区、防疫工程支援健康板材，鼓励集团员工及经销商家人积极支援各地方舱建设、志愿服务、物资捐献……多年来，千年舟尽己所能，用实际行动诠释了一个现代企业舍我其谁的担当意识、强烈的社会责任感与高尚的人道主义精神，将“追求卓越，回馈社会”八个字践行到极致。

疫情不仅考验一个企业的社会责任感，更对组织管理提出了巨大的挑战。为切实阻隔病毒传播途径，千年舟严格按照疫情防控要求，坚守“疫”线，加强消杀，坚决筑牢抗疫防线；为提高核酸常态化检测效率，千年舟积极配合政府要求，组织员工做好园区自检自查，为当地防疫做好支撑保障；为保护疫情反复下的员工生命安全，千年舟定期发放口罩、洗手液等抗疫物资，并同步优化员工居家办公流程，保障疫区员工安心上班的同时，让线上办公更高效畅通。此外，防疫常态化影响下出现的复工复产延迟、产品难以及时供应、营销新模式产生新的成本等，都会导致企业的成本增加。千年舟根据实际情况，统一制定采购计划，满足最基本的产销需求，同时也充分考虑外部因素影响，提高预算的准确性；在防疫物资方面，同步控制好单次采购的最佳数量，从而降低存放成本，进行全方位的成本控制，真正做到了【管理集中化】。

数字经济时代，企业面临着巨大的环境变化，生产消费已进入由“量”到“质”的阶段。这要求企业革新自身生产、管理机制，通过精益生产与效率提升，降本增效，实现【产能稳定化】。2016年至今，千年舟在山东日照、临沂郯城等地建造澳思柏恩智能工厂，实现自动化、智能化、稳定化绿色生产。依托于高精尖核心技术及完善的供需机制，智能工厂实现了稳健发展；特别设立的供应商帮扶机制在实操过程中日趋完善；规划并开辟物流单独线路，保障了物流系统和路线规划顺利完成闭环；舒适高效独立空间助力实现产能效益最大化。

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大健康时代，人们对于“健康装修”的需求与日俱增。去年十一，千年舟参与制定的两项人造板环保等级新国标正式实施，首次提出并明确了ENF级板材的定义，即甲醛释放量≤0.025mg/m³；但早在四年前，千年舟研发生产的天然豆香生态板，经检测甲醛释放量≤0.018mg/m³，产品环保性能表现已经优于今天的ENF级，千年舟的产品研发始终走在行业前列。而就在不久前，聚焦疫情影响下的市场需求变化，千年舟举办了一场线上发布会，在行业内首推“锌效抗菌技术”，并携手木文化创意产业国家创新联盟、全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会、中关村汇智抗菌新材料产业技术创新联盟、搜门网发布《室内环境用锌系抗菌板材应用白皮书》，再度掀起行业热潮。“千年舟ENF级锌效抗菌板材，不止于环保！”这不仅是一句口号，更是千年舟对更高标准、更多需求发起挑战的宣言，也是千年舟【产品功能化】发展路上一大里程碑。

这场线上发布会让行业、消费者看到了不一样的千年舟，也是千年舟为【营销数字化】交上的一张阶段性答卷。研究报告显示，中国家装行业的市场规模及增速保持平稳上升，用户年龄结构逐步“年轻化”，Z时代即将成为家装消费主力，这就意味着营销转型数字化急不可待，也对渠道、品牌提出了更高的要求。内在的转型，是内部的觉醒，也是内功的修炼。网络常态化和全民数字化的今天，千年舟品牌传播从传统的线下逐步走向线上，譬如一场场招商活动、培训活动，千年舟在摸索过程中逐步形成了一套属于自己的“直播方法论”，并不断优化精进。同时，千年舟也于今年正式入驻小红书、B站等年轻群体聚集平台，据相关调研报告指出，有趣的内容种草逐渐成为当下年轻人装修最愿意买单的理由之一。为此，千年舟全新打造1+N+X的自媒体矩阵运营模式，通过运营一系列品牌官方账号，从各维度持续高质量内容输出；同时逐步开展N（即全民IP）孵化训练营，打造品牌专属私域阵地；并通过直播、短视频等工具，打通X（即经销商），全面赋能终端，共建私域流量体系。

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乔木亭亭倚盖苍，栉风沐雨自担当。千年舟砥砺前行23载，始终秉持“为人民造一张好板”的初心，专注于深化推进板材高质量发展，持续提升品牌营销力。大鹏之动，非一羽之轻；骐骥之速，非一足之力。在并不遥远的未来，相信千年舟将以更自信的姿态承担更大的社会责任，积极贯彻落实双碳政策、大力推动家具下乡、实现绿色发展的美好愿景。道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。前行之路必然会有些许曲折，但也必定充满无限希望！

千年舟简介

千年舟集团以多品类中高端板材的研发、生产、销售于一体，致力于向终端消费者提供绿色、环保、高品质的装饰板材及其配套产品，并积极向下游定制家居、装配式建筑木质构件等业务延伸。

基于板材业及下游消费市场的变化，公司积极布局OSB、LSB、刨花板产能建设，引进连续平压自动生产线和生产工艺，在山东日照、郯城两地建成相关产品生产基地，完成了公司在自有产能上的战略布局，助力公司在碳达峰、碳中和目标推动OSB等低碳木竹建材应用的背景下形成差异化的产能优势。